В пятницу, 18 сентября, в торговом центре Viru откроется первый в Эстонии фирменный магазин шведского бренда жевательного мармелада BUBS. За последние несколько лет эти конфеты стали настоящим феноменом соцсетей: видео с ними набирают сотни миллионов просмотров, а на открытия магазинов в Стокгольме и Хельсинки в первые дни приходили тысячи человек.

Таллинн станет всего третьим городом Европы, где у BUBS появится собственный магазин. До сих пор фирменные точки бренда работали только в Стокгольме и Хельсинки.

«Культовый для шведов бренд BUBS на самом деле почти 35-летний, то есть намного старше большинства поклонников этих конфет, но мировую славу сенсационные мармеладки получили именно в последние годы в соцсетях – настолько, что ради спроса американского рынка пришлось срочно построить даже новый завод в Мексике», – рассказала руководитель бренда Orkla Eesti Ану Реди.

По ее словам, в Эстонию мармелад BUBS по-прежнему будет поступать из Швеции, где находится оригинальное производство марки.

От семейной кондитерской до мирового TikTok-феномена

История BUBS началась в 1992 году, когда семья Линдстрем запустила небольшое производство сладостей в Швеции. Название BUBS составлено из имен четырех членов семьи: Бернта, Ульрика, Бригитты и Стефана.

Компания с самого начала экспериментировала с необычными для того времени решениями. BUBS стали одними из первых веганских конфет, а мармелад с двумя вкусами в одной конфете тогда и вовсе был новинкой.

Начало бизнеса оказалось непростым: ради развития производства семье пришлось даже заложить собственный дом. За следующие три десятилетия BUBS вырос в хорошо известный в Швеции бренд, а на заводе компании в Йенчепинге работали 55 человек.

В 2023 году, спустя 31 год после основания компании, семья решила продать бизнес международному концерну Orkla. Производство при этом осталось на прежнем шведском заводе.И именно после смены владельца начался новый этап истории BUBS.

Сотни миллионов просмотров и дефицит конфет

Вскоре BUBS неожиданно стал вирусным в TikTok, особенно в США. Ролики с яркими шведскими мармеладками начали массово публиковать блогеры, а контент о бренде собрал сотни миллионов просмотров.

Спрос вырос настолько быстро, что существующее производство перестало справляться с американским рынком. Для США пришлось строить отдельный завод в Мексике.

При этом за BUBS закрепилась репутация сладостей, которые не всегда легко достать. Этот эффект сохраняется и в Европе: открытие фирменных магазинов в Стокгольме и Хельсинки привлекло тысячи покупателей.

В 2025 году американский журнал Time включил владельца BUBS — компанию Orkla Snacks — в список 100 самых влиятельных компаний мира. В том же списке оказались Netflix, Amazon, LEGO, Anthropic и производитель умных колец Oura, чья продукция выпускается в Эстонии.

Открытие в Viru Keskus

Первый фирменный магазин BUBS в Эстонии откроется 18 сентября в 16:00 в торговом центре Viru.

Несмотря на глобальную популярность марки и продажи BUBS во многих странах, собственных магазинов у бренда пока совсем немного. После открытия таллиннской точки их будет всего три — в Стокгольме, Хельсинки и Таллинне.

В соцсетях BUBS и другие популярные сладости из Швеции чаще всего можно найти по хештегу #swedishcandy.