В Нью-Йорке одна из пекарен начала продавать хлеб на закваске за 60 долларов — и желающие его попробовать готовы подолгу стоять в очереди. Однако многим такая цена за буханку кажется откровенно абсурдной. Немецкая сеть Lidl, известная доступными ценами, решила воспользоваться ситуацией и запустила в США своеобразную «контркампанию», которая быстро стала вирусной и добралась даже до Эстонии.

Идея Lidl была простой. Перед пекарней, продающей тот самый дорогой хлеб, припарковали грузовик с рекламными плакатами. На задней части машины сообщалось, что вместо одной буханки за 60 долларов в Lidl можно купить 122 круассана. А на борту разместили карту с маршрутом до ближайшего магазина Lidl, где хлеб «европейского качества» продается всего за 3,99 доллара.

«Мы видим, что эта акция понравилась и многим жителям Эстонии, а в Финляндии о ней написали крупнейшие издания, в том числе Iltalehti. То, как одна остроумная и сравнительно недорогая акция превратилась в глобальный феномен, может стать хорошим примером для любого бизнеса, которому нужно рассказать о своем товаре или услуге максимально широкой аудитории», — говорит руководитель по коммуникациям Lidl Eesti Лийса-Индра Паюсте.

По ее словам, самые удачные рекламные кампании нередко рождаются как реакция на то, что уже активно обсуждают. «Если бы Lidl просто рассказал в своих магазинах, сколько круассанов можно купить по цене одной буханки хлеба за 60 долларов, внимания было бы гораздо меньше. Вряд ли эта история в таком случае вообще добралась бы до эстоноязычных социальных сетей», — добавила она.

Lidl — основанная в Германии сеть магазинов, работающая во многих странах Европы. Первый магазин Lidl в Эстонии открылся в 2022 году. Сейчас в десяти городах страны работают 22 магазина сети. В 2026 году Lidl Eesti в четвертый раз получил международный сертификат Top Employer.

Lidl представлен в 32 странах и управляет 13 000 магазинов и более чем 230 логистическими центрами. В компании работают в общей сложности 395 000 человек. Приложением Lidl Plus пользуются более 120 млн человек, а совокупный оборот магазинов сети в 2025 финансовом году составил 140,2 млрд евро. Lidl входит в немецкую группу Schwarz со штаб-квартирой в Неккарзульме.