Есть мероприятия, после которых в блокноте остаются исписанные страницы, в телефоне новые контакты, а в голове ощущение, что кто-то наконец объяснил, как все устроено на самом деле. А есть те, куда приходят просто отметиться. IQ Beauty 2.0, которая 7 ноября соберет в ресторане Moon тринадцать спикеров и чуть больше ста гостей, уверенно метит в первую категорию.

Угощать гостей будет кухня Moon, ресторана, отмеченного гидом Michelin, снимать профессиональные фотографы, а декорации и фотозона превратят рабочий день в событие. Звучит как праздник, и это не случайность. «Атмосфера здесь создается не для красоты, объясняет организатор конференции, телеведущая и тренер по публичным выступлениям Елена Соломина. Полезную информацию, которую человек потом действительно запомнит и применит, лучше всего усваивают в легкости. Когда тебе хорошо, ты слышишь больше».

Первая IQ Beauty прошла в ноябре прошлого года и была посвящена здоровью и красоте: со сцены говорили фармацевты, косметологи, тренеры и врачи. Зал был полным настолько, что по ходу дня пришлось доносить стулья, и первый блин вышел совсем не комом: отзывы Елена получает до сих пор. В этот раз организаторы решили пойти дальше и глубже.

Тема 2026 года «Опыт профессионалов», и выросла она из личного опыта организатора. «Я много работала с продюсерскими командами и маркетологами, и далеко не всегда результат совпадал с обещаниями, рассказывает Елена. Со временем накопилось столько вопросов, что захотелось задать их вслух. Самим маркетологам: что на самом деле работает? И тем, кто построил успешное дело: работаете ли вы с маркетологами вообще, как выстраиваете свой бренд, что на самом деле двигает ваш бизнес? Вот этих людей я и пригласила».

Поэтому глянцевых историй о том, как все получилось само, здесь не будет. Спикеров просили о другом: рассказать, что они наработали за годы в своем деле, включая ошибки, которые стоили им денег, нервов и иногда целых заведений.

Открывают день четыре ресторатора: Роман Защеринский (Moon, Kolm Sibulat), Павел Гурьянов (Kogu Resto), Дмитрий Фоменко (F.Resto, F.Burger) и Вадим Пярн (сеть Jahu). Ресторан самый безжалостный из сервисных бизнесов, и разговор пойдет о том, как он разваливается, как собирается заново и как не сгореть вместе с ним. Пикантная деталь: Гурьянов когда-то учился у Защеринского на кухне, так что на сцене окажутся учитель и ученик. Можно предположить, что ученику есть что вспомнить.

Врач по образованию Тийна Медер, основательница косметологического бренда Meder Beauty Science, расскажет, как строила бренд вопреки советам маркетологов. Один из них когда-то настоятельно рекомендовал ей не связываться с красным. Сегодня красный стал цветом ее бренда.

Светлана Кельман руководит Eurobio Lab, заводом, который выпускает 12 брендов, среди них Organic Shop и Natura Siberica, и продает их в 80 стран. Казалось бы, идеальный спикер для рассказа об успехе. Но Кельман выбрала тему смелее: много лет она почти каждую неделю записывает ошибки производства и 7 ноября впервые откроет эту энциклопедию публично.

Доктор наук Эстонской академии художеств и основательница ювелирного бренда SOMA София Халлик адресует свое выступление тем, кто делает красивые вещи руками и тихо ждет, что их найдут сами. Спойлер: не найдут, и Халлик объяснит, что с этим делать и как дойти до международного рынка. Ольга Богатырёва, основательница Hi Life Studio в Кадриорге, раскроет, за счет чего небольшая студия держит цены выше рынка и почему клиенты не уходят к большим сетям годами. А заодно поднимет весь зал на разминку.

Отдельного внимания заслуживают две дискуссии. В первой Тийна Медер, Светлана Кельман, фитнес-тренер Юлия Смоли и Ольга Богатырёва сравнят четыре очень разных пути в бизнесе. Одна строила бренд на медицинском образовании и продукте. Другая управляет двенадцатью брендами, ни на одном из которых нет ее лица. Третья превратила в дело собственный блог. Четвертая растит студию, в которую клиенты возвращаются годами. Стоит ли предпринимателю становиться лицом своего дела, каждая из них решила по-своему, и услышать все четыре ответа сразу выпадает нечасто.

Во второй дискуссии руководитель маркетингового агентства Ольга Пересильд, IT-предприниматель Антон Кекс, маркетинговый стратег из Латвии Светлана Эппле, София Халлик и Елена Соломина разберутся, за что бизнесу стоит платить агентству, а что уже пора доверить искусственному интеллекту.

Но, возможно, главное происходит после выступлений. Попробуйте в обычной жизни спросить директора завода, продающего косметику в 80 стран, с чего начать свою линейку. Или владельца ресторанной сети, как удержать команду. Такой вопрос просто некому задать: эти люди не сидят в комментариях и не принимают случайных звонков. На IQ Beauty каждый спикер после выступлений садится за свой экспертный стол, и гости могут подойти к тому, чей опыт им нужнее всего, и спросить о своем. Владельцы VIP-билетов выбирают стол первыми. А еще для них на втором этаже пройдет meet & greet: обед вместе со спикерами, час неформального разговора в узком кругу, который за пределами конференции не купишь.

И еще одна деталь, которую легко недооценить: конференция идет на русском языке. Эстонских бизнес-событий в городе много, русскоязычных такого уровня единицы.

IQ Beauty 2.0 пройдет 7 ноября в ресторане Moon. Билеты можно приобрести здесь.