Кофе с утра — дело привычное. Но эстонский бренд S+ Haircare предлагает не только пить его, но и мыть им голову. В линейке Caffe’ Macchiato есть шампунь и кондиционер с экстрактом кофе, а пахнут они, как нетрудно догадаться, тоже кофе.

Можно было бы решить, что перед нами просто удачный маркетинговый ход. Но история S+ Haircare началась отнюдь не с попытки придумать косметике аппетитное название. За брендом стоит сотрудничество Salon+ с учеными Тартуского университета, которое началось с открытия, сделанного во время исследований в совершенно другой области.

Все началось с пептида

В 2018 году ученые Тартуского университета, занимавшиеся исследованиями в области лечения рака, обнаружили интересное свойство одного из пептидов: он способен прикрепляться к волосу.

Salon+ решил инвестировать в дальнейшие исследования. Идея заключалась в том, чтобы использовать пептиды в уходе за волосами: если вещество может закрепляться на поверхности волоса, с его помощью потенциально можно удерживать там нужные активные компоненты — например, вещества для защиты, ухода или окрашивания.

Так научное наблюдение постепенно превратилось в бьюти-проект. В 2020 году началась разработка и тестирование рецептур S+ Haircare. Все рецептуры марки разрабатываются и тестируются в Эстонии, здесь же средства смешивают и разливают по упаковкам.

Сегодня у S+ Haircare больше 20 продуктов для волос и тела. А одна из самых необычных линий марки появилась гораздо позже — и на этот раз источником вдохновения действительно стал кофе.

Причем тут Caffe’ Macchiato?

Первым появился Caffe’ Macchiato Shampoo. Причем идея оказалась настолько удачной, что, по данным S+ Haircare, уже через месяц после запуска он стал самым продаваемым шампунем марки в салонах Salon+ и интернет-магазине.

В состав шампуня входит экстракт зерен Coffea Arabica, содержащий кофеин и полифенолы. Производитель использует его как тонизирующий компонент для кожи головы и связывает действие кофеина с поддержкой роста волос.

Второй заметный растительный компонент — экстракт хмеля. Его добавили за антиоксидантные, успокаивающие и очищающие свойства: он предназначен в том числе для ухода за жирной или раздраженной кожей головы.

А еще в составе есть biotinoyl tripeptide-1 — пептид, обогащенный биотином. В S+ Haircare его используют в средствах, предназначенных для укрепления волос и поддержки волосяных фолликулов.

И здесь есть один нюанс. Пептидная технология, с которой началась история сотрудничества с Тартуским университетом, и biotinoyl tripeptide-1 в составе Caffe’ Macchiato — не стоит автоматически воспринимать как одно и то же вещество. Скорее, пептиды стали одной из ключевых идей, вокруг которых впоследствии развивалась вся линейка S+ Haircare.

Что кофе делает в средствах для волос?

Кофейный экстракт появился в Caffe’ Macchiato не только ради красивой идеи и характерного аромата. Он содержит кофеин, который в средствах для волос используют прежде всего в уходе за кожей головы и в формулах, направленных на поддержку роста волос. В S+ Haircare Caffe’ Macchiato этот компонент работает в компании с другими активными ингредиентами.

В шампунь добавили экстракт хмеля с антиоксидантными и успокаивающими свойствами, а также пептид, обогащенный биотином. По данным S+ Haircare, он используется для укрепления волос и поддержки волосяных фолликулов. Именно сочетание кофеина, растительных экстрактов и пептидов позволяет бренду позиционировать Caffe’ Macchiato не просто как очищающий шампунь, а как средство для комплексного ухода за волосами и кожей головы.

При этом формула подходит для вполне обычного ежедневного использования: в ней нет SLS и SLES, парабенов и силиконов, а сам шампунь предназначен для всех типов волос.

Ну и без кофе в буквальном смысле тоже не обошлось: у шампуня выраженный кофейный аромат. Так что название Caffe’ Macchiato здесь работает сразу в двух смыслах — кофе есть и в составе, и в запахе.

А потом шампуню понадобилась пара

Успех Caffe’ Macchiato Shampoo подтолкнул S+ Haircare продолжить кофейную историю. Так у шампуня появился Caffe’ Macchiato Conditioner.

Задача у него немного другая. Если шампунь прежде всего очищает волосы и кожу головы, кондиционер делает ставку на интенсивное увлажнение, мягкость и гладкость волос. Он должен облегчать расчесывание, уменьшать пушистость и статическое электричество и при этом не утяжелять волосы.

Кофейный экстракт здесь сохранился, как и пептид, а формулу дополнили биотином. Силиконов, SLS/SLES и парабенов в кондиционере также нет.

В итоге Caffe’ Macchiato превратился из одного необычного шампуня в полноценную пару для ухода: сначала кофе в душе, потом кофе в чашке — или наоборот, тут уже кому как удобнее.

Сделано в Эстонии — буквально

За кофейным запахом в итоге скрывается довольно местная история. S+ Haircare появился благодаря сотрудничеству эстонской сети Salon+ и ученых Тартуского университета. Рецептуры создают и тестируют в Эстонии, здесь же производится готовая косметика.

И Caffe’ Macchiato хорошо показывает, во что эта история превратилась несколько лет спустя. На первый взгляд — просто забавный шампунь с кофе. Если копнуть глубже — продукт марки, которая выросла из идеи использовать научные разработки в совершенно обыденной вещи: мытье головы.