В этом году мир пахнет не удом, не розой и даже не амброй. Он пахнет рисом, холодными фруктами, матча-латте,  лавандой, минералами и чем-то сливочным.

В начале июня мы побывали на Esxence 2026 — крупнейшей в мире выставке нишевой парфюмерии, которая традиционно проходит в Милане и каждый год задает направление всей индустрии artistic perfumery. В этом году выставка собрала более 400 брендов из 40 стран, а количество посетителей превысило 20 тысяч человек.

Официальная тема выставки — Sensing The World — крутилась вокруг идеи парфюмерии как эмоционального и мультисенсорного опыта. И если официальный пресс-релиз говорил в основном о «новых ольфакторных географиях», международном росте и культурной программе, то на самой выставке остро ощущалось, куда же на самом деле движется ниша. Одни и те же мотивы всплывали от стенда к стенду. А после выставки это ощущение только подтвердилось: именно эти направления чаще всего начали обсуждать в обзорах, социальных сетях, подборках и пост-Esxence дискуссиях.

Мы собрали главные тренды Esxence 2026, объединив собственные впечатления с выставки и то, что после нее особенно активно обсуждали обозреватели, байеры, инфлюэнсеры и парфюмерное сообщество.

Фрукты становятся холоднее, сложнее и гастрономичнее

Главный повторяющийся мотив Esxence 2026 — фрукты. Но уже не в том виде, как несколько лет назад. Ниша явно уходит от прямолинейной «компотной» сладости в сторону более текстурных интерпретаций.

На выставке регулярно попадались персик, малина, манго, цитрусовые коктейльные аккорды и тропические фрукты, но чаще в сочетании с рисом, сливочностью, алкоголем, имбирем или холодной свежестью. Многие обозреватели отдельно отмечали, что Esxence в этом году буквально пах коктейлями, фруктовым льдом и десертами.

Яркие представители: Let’s Pretend от Etat Libre d’Orange, Eliksiro Jeroboam с яркой малиной, Very Bad Rice от Versatile Paris с манго и рисом, Surf The Ginger Wave Simone Andreoli, который сравнивают с ледяным Moscow Mule

Одновременно с этим продолжает расти интерес к drink-inspired perfumery — ароматам, вдохновленным напитками и ферментацией: саке, комбуча, юдзу и матча.

Гурманика становится мягче

Если раньше gourmand в нише часто означал тяжелую карамель, жженый сахар и «слишком много всего», то сейчас индустрия явно движется в сторону более мягкой и сливочной эстетики.

Ваниль никуда не исчезла — наоборот, ее было очень много. Но теперь она все чаще появляется рядом с рисом, молоком, тонкой сливочностью, матча, кофе и какао. Вместо ощущения «кондитерской» многие ароматы создавали эффект теплой кожи, молочного напитка или десерта.

Чаще других после выставки обсуждали: Vanilla Blush, Red Hot Vanilla и Triple Black Vanilla от L’Atelier Parfum, Ambre Latte Essential Parfums, опять же, Very Bad Rice Versatile Paris.

Интересно, что молочные и рисовые аккорды в этом году стали почти самостоятельным направлением.

Нише одновременно хочется воздуха и чистоты

На фоне гурманского перенасыщения начала формироваться и противоположная тенденция — более прозрачные, «дышащие» композиции. После выставки многие авторы отдельно писали о том, что устали от слишком громких, густых и тяжелых ароматов, поэтому все больше внимания привлекают чистые мускусы, травы, лен, соль и минеральная свежесть. Причем это уже не стерильная «офисная чистота», а скорее ощущение воздуха, света и пространства.

Хорошие тому примеры: Light of Bangkok Parfums Dusita, Jasminade Laboratorio Olfattivo, Crisp Dawn J-Scent, Amber Bloom Electimuss.

Лаванда, травы и сухая зелень возвращаются

Еще один заметный тренд — постепенное возвращение ароматических и травянистых нот. Причем не в классическом фужерном ключе, а в более сухой, почти пыльной и природной интерпретации.

После выставки в обзорах постоянно всплывали лаванда, сено, ангелика, бессмертник, пажитник, табачный лист и средиземноморские травы. На фоне бесконечной гурманики именно такие композиции многие называли «глотком воздуха».

Интересно, что лаванда в этом году почти перестала ассоциироваться с «чистым бельем» и все чаще звучала холодно, минерально и даже слегка горько. Хороший пример — Le 12 Victor Hugo Jacques Fath.

Beast mode никуда не исчез

При всей любви к прозрачности рынок по-прежнему остается одержим насыщенностью. На Esxence 2026 огромное количество брендов продолжали выпускать extrait-версии, intense-фланкеры и максимально плотные композиции с так называемыми амбродеревяшками и мощным шлейфом. Коммерчески этот тренд пока остается очень сильным — особенно на Ближнем Востоке и в TikTok-ориентированной нише.

Парфюмерия превращается в полноценный визуальный спектакль

Еще одна вещь, которая особенно бросалась в глаза на выставке, — индустрия окончательно перестала продавать только запах. Теперь бренды продают целый мир вокруг него.

Стенды становились все сложнее и театральнее: кофейные зоны, автоматы с семплами, тележки с мороженым, полноценные интерьерные инсталляции. Fugazzi привлекали внимание автоматом с духами, BORNTOSTANDOUT соединяли ароматы с кофейными блендами (горячо рекомендуем кофе с вишней, которая на вкус как мясистая черешня), THoO поили молоком с мятой.

При этом часть обозревателей уже начала критиковать эту тенденцию. После выставки многие сетовали, что нишевая парфюмерия становится слишком визуальной, а сами ароматы иногда теряются на фоне декораций, маркетинга и бесконечного сторителлинга.

Аттары и парфюмерные масла снова становятся объектом интереса

Еще один менее массовый, но очень заметный сигнал — возвращение интереса к аттарам. На выставке активно обсуждали концентрированные масла, шафрановые и замшевые композиции, а также более интимный формат взаимодействия с ароматом — не через огромный шлейф, а через близость к коже.

Фото: Ellen Rudi