В ароматах, как и в одежде, тоже существуют свои тренды, и о них мы узнали, побывав в Милане на парфюмерной выставке Esxence 2025. С пылу с жару спешим рассказать вам, чем же будет пахнуть мир в этом году!

Esxence — одна из самых значимых парфюмерных выставок мира, которая ежегодно проходит в Милане. Она собирает ведущих производителей нишевой парфюмерии, а также представителей индустрии, чтобы представить новинки, уникальные композиции и тренды парфюмерного мира.

Мы познакомились с огромным количеством брендов и ароматов и обнаружили, что на общем фоне прослеживаются ярко выраженные тенденции, которые, скорее всего, окажут влияние на парфюмерные гардеробы потребителей.

Экзотические фрукты

В топе – экзотические фрукты: манго, гуава, маракуйя. Знакомые с детства клубника и черная смородина тоже не остались в стороне. А еще… банан! Редчайшая нота в парфюмерии. Испанский бренд 27 87 смело заявил, что эра ванили подошла к концу, и на сцену выходит этот фрукт.

Нам довелось познакомиться с новым творением 27 87 — Hakuna Matata, которое поступит в продажу только в конце апреля. Этот аромат пахнет… правильно, бананом!

Банан здесь не прямолинейный и не миленькая «сладуська» в духе гелей для душа. Он слегка смолистый, терпкий, густой, с легким липким аккордом, ассоциирующимся с жарким летом. Не стали бы рекомендовать использовать его как летнюю «поливашку». Скорее, он подойдет для прохладного вечера и для мест, где собирается много творческих людей, ведь его нестандартное звучание сразу привлекает внимание.

Поистине интересный «замес» с фруктами устроил южнокорейский бренд BORNTOSTANDOUT (есть у нас в Kaubamaja Lõhnatuba), который выпустил линейку экстрактов с концентрацией 50-60%, что делает их невероятно насыщенными и стойкими. Они прошли тщательную мацерацию в онги — древней корейской глиняной посуде.

Основой для этих ароматов служит темный, роскошный уд, который придает ароматам провокационную мощь. В линейке представлены четыре композиции: Oud Candy, Black Guava, Purple Stain и Black Mango. Нам особенно запомнилось «черное манго» — самое натуралистичное и густое манго, которое мы когда-либо обоняли! Однако со всеми этими ароматами нужно быть крайне осторожными: строго один пшик! Иначе задушите и себя, и окружающих.

Уже сейчас в таллиннском бутике Creme de la Creme можно познакомиться с новым творением Fugazzi — Passionfroudh. Этот аромат, в котором сочетаются яркая маракуйя и уд, и это подозрительно напоминает прошлогодний хит Maison Crivelli — Oud Maracuja, но раскрывается совершенно иначе. Вместо линейного звучания он постепенно уходит в теплое, дымное послевкусие, где уд переплетается с пряными акцентами. Со временем композиция становится еще более многогранной, оставляя за собой тропическую свежесть и одновременно сложную, загадочную глубину.

Гурманские и гастрономические акценты

На выставке мы также заметили огромный интерес к ароматам с нотками сладких угощений. Кофе, какао, вишня, фисташки, фундук и миндаль — это те самые ноты, которые приятны и вам, и окружающим. Фисташка вообще правит бал в этом году. New Notes —  Latte Pistachio  уже можно послушать в Creme de la Creme — интересный аромат нежного фисташкового мороженого: не приторного, в меру сладкого, но все же с ощутимой гурманской мягкостью.

Pistachio Haiku от британского бренда Experimental Perfume Club тоже наделал шума. Это гармоничная, но при этом нестандартная композиция, где орехи, древесина и зеленые ноты, переплетаясь, создают утонченный, мягкий, гурманский, но не перегруженный сахарностью аромат.

Не новинка, но если вы еще с ней не знакомы, обязательно обратите внимание на гурманскую линейку бренда Nicolai, посвященную десертам: пирожному Павлова, торту Сен-Оноре и французскому печенью макарон (Pavlova, Saint-Honore, Macaron Bourbon). Эти невероятно «вкусные» ароматы в 2025 году актуальны как никогда.

Советуем также заказать сэмпл не нового, но трендового аромата Mystic Sugar на сайте бренда Coreterno или при любой возможности познакомиться с ним лично. Аромат не только «вкусный», но и действительно мистический. Из личного опыта: он притягивает… но не будем спойлерить, чтобы не спугнуть фортуну. Просто поверьте и проверьте — в обиде не останетесь!

А теперь — не о сладком, но все еще о съедобном — о польской картошке! Да, не о белорусской! Мы в полном восторге от польского бренда Bohoboco, известного своими неожиданными комбинациями в ароматах, будь то кофе с белыми цветами или красное вино с коричневым сахаром. А еще у них есть совершенно сюрреалистичный аромат «Волшебные грибы» (Magic Mushrooms), но речь не о грибах. О картошке.

Аромат Polish Potatoes действительно пахнет картошкой, а также свеклой, теплой древесиной, сырой землей… Говорят, это ода воспоминаниям о рыночной атмосфере детства, где смешивались запахи утренней свежести, земли после дождя, грубоватой текстуры кожаных сумок торговцев, овощей и тепла солнца.

Разумеется, этот бренд заинтересует скорее продвинутых парфманьяков, нежели новичков. Не каждый осмелится таким ароматом себя окутать.

Игры с удом

Уд в этом году получился не банальным (с розой и шафраном), а в сочетании с тропическими фруктами. Кажется, эту тенденцию еще в прошлом году задал Maison Crivelli, выпустив свой крышесносный Oud Maracuja.

В этом же году мы видим уд в комбинации с манго, гуавой, опять же, с маракуйей… Maie Piou выпустил аромат с удом и бананом — Banana Oud. Он глубокий, густой и насыщенный. В нем сочетаются сладость и терпкость, алкогольное согревающее начало и смолисто-древесный финал. Определенно понравится любителям экстравагантных композиций.

Пряные фужеры и древесные ноты

Здесь всё как в хорошем романе: много страсти, немного тумана и много ароматных пряностей. В этом сезоне наблюдается тренд на пряные фужеры, древесные и смолистые ноты, которые напоминают о зимних вечерах у камина. Этот тренд поддерживают Dusita и La Closerie des Parfums. И стоит отметить, что такие ароматы начинают носить не только в холодные месяцы, но и в тёплую погоду.

Кофейные ароматы

Кофейный аромат заполнил выставку, и порой было неясно, действительно ли пахнет кофе или парфюмом. С кофе экспериментировали практически все!

Если вы любите этот аромат, обратите внимание на бренд Maison Tahite, который в основном создаёт гурманику, и на тему кофе у него довольно много композиций.

Кстати, о гурманике. Если хочется, чтобы пахло вкусно-кофейно-дорого-богато, обратите внимание на аромат 2018 года Laurent Mazzone — Hysteric. Здесь и специи, и алкоголь, и какао, и тирамису… очень красиво, празднично и ярко!

У вышеупомянутого Bohoboco тоже был, хоть и не новый, но очень модный аромат Coffee White Flowers, который, по нашему мнению, переплюнул один из лучших кофейных парфюмов — Akro — Awake.

2025 год в парфюмерии — это яркие, экзотические сочетания и неожиданные акценты. Ароматы становятся более насыщенными и многослойными, что отражает стремление людей к новым ощущениям в условиях нестабильности и перемен. В мире, где каждый день приносит что-то неожиданное и зачастую неприятное, парфюм становится своеобразным способом сбежать от рутины и почувствовать яркие эмоции. И если раньше ароматы были в первую очередь о комфорте, то теперь они становятся выражением стремления к необычному, к чему-то, что может подарить мгновение радости и восторга в непростые времена.