Наша жизнь полна различных каламбуров и интересных совпадений. Так, на прилавках Rimi присутствует уже ставшее традиционным тесто для выпечки под названием «muretaigen», что при переводе с эстонского на русский означает «песочное тесто», хотя если делать дословный перевод, то «mure» — это проблема или забота.

Rimi против проблем и забот и поэтому торговая сеть переименовала название на «õnnetaigen» — счастливое тесто. С помощью этой кампании Rimi хочет привлечь внимание к душевному здоровью и тому, как найти больше радости в повседневной жизни. Чтобы жизнь не проходила, как песок сквозь пальцы.

Согласно общеэстонскому исследованию 2025 года, заказанному Министерством социальных дел, почти треть эстонцев считает, что они часто или даже постоянно беспокоятся о слишком многих вещах. Четверть же считает, что они часто находятся в напряжении или не могут расслабиться.

Чтобы уменьшить количество тревожных мыслей, Rimi объединилась с экспертами из Peaasi.ee, чтобы призвать людей, помимо повседневных забот, замечать больше тех деталей, которые делают ихсчастливыми. Таким образом, производимое Rimi «muretaigen», которое в буквальном переводе звучит, как «тревожное тесто», получило новое название «õnnetaigen» или «счастливое тесто», и оно уже поступило в магазины по всей Эстонии.

«Выпечка — это отличный способ снять стресс и порадовать семью и близких, будь то соленые или сладкие закуски, но еще важнее — это душевное здоровье самого человека, который думает о сытости всей семьи, и его умение уделить время себе», — сказал руководитель отдела маркетинга и коммуникаций Rimi Eesti Мадис Ээсмаа.

По словам Мирьям Касе, руководителя отдела медицинских услуг Peaasi.ee, проблемы сментальным здоровьем широко распространены в Эстонии, и в течение года с ними сталкивается каждый четвертый человек. Желание меньшетревожиться и испытывать больше счастья — это естественно и распространено в современном обществе с его быстрым темпом жизни.

«В большинстве случаев мы не в состоянии полностью контролировать или предотвращать все стрессовые ситуации и беспокойства, но почти всегда можем сознательно искать больше положительных эмоций и переживаний, чтобы уравновесить эффект от негатива. Во время повышенной обеспокоенностиособенно важно, чтобы мы усердно занималисьприносящими радость делами или, если на это не хватает сил, проводили время в компании близких людей. Таким образом мы сами способствуем тому, чтобы сумма наших положительных эмоций имела больший вес, чем весь имеющийся негатив, что значительно повышает нашу психическуюустойчивость», – сказала Мирьям Касе.