Раньше качественная одежда служила годами, а сегодня свитеры и футболки нередко теряют форму уже после нескольких стирок.

Эксперт по устойчивой моде Айсте Свараускайте говорит, что это вовсе не случайность. «В модной индустрии существует понятие “запланированный износ”. Производители заранее закладывают такое качество изделия, чтобы спустя довольно короткое время вещь износилась или порвалась, а человек пришёл покупать новую. Часто речь идёт всего о нескольких месяцах», — объясняет она.

Эту тенденцию подтверждает и представитель компании Ecoservice Раса Гуобе. По её словам, среди текстиля, который компания собирает и сортирует, становится всё больше одежды низкого качества, непригодной ни для повторного использования, ни для переработки. «Количество текстильных отходов стремительно растёт, а технологии переработки пока только развиваются. Поэтому сегодня лучший вариант — продлить одежде жизнь», — подчёркивает Гуобе. Однако для этого, по её словам, нужны более качественные вещи. Айсте Свараускайте считает, что одной из главных проблем остаётся миф о том, что дорогой или известный бренд автоматически гарантирует хорошее качество. На деле, если вы ищете действительно хорошую вещь, смотреть стоит вовсе не на логотип.По словам эксперта, сегодня люди слишком часто покупают одежду импульсивно и всё меньше обращают внимание на качество.

«Часто люди покупают то, что сейчас модно или красиво выглядит на фото. Но не задумываются, будут ли носить эту вещь дольше одного сезона. Например, сейчас в моде ковбойский стиль — шляпы, бахрома, ковбойские сапоги. Перед покупкой стоит спросить себя: будете ли вы носить это и в следующем году?» — говорит Свараускайте.

Она уверена, что для стильного гардероба не нужны десятки вещей. Гораздо важнее, чтобы одежда сочеталась между собой.

«На сезон вполне достаточно 15–20 хорошо комбинируемых вещей. Меняя обувь, сумки и украшения, можно создавать множество разных образов», — отмечает эксперт.

Перед покупкой новой одежды она также советует помнить о понятии cost per wear — стоимости одной носки.

«Дешёвая вещь, которая становится непригодной после нескольких стирок, в итоге обходится дороже, чем одна качественная вещь, которую вы будете носить годами», — объясняет она.

Бум быстрой и ультрабыстрой моды влияет не только на привычки покупателей, но и на объём текстильных отходов. За последние 20 лет европейцы стали покупать одежды в 3–5 раз больше, чем раньше. Ежегодно в Евросоюзе образуется около 12,6 миллиона тонн текстильных отходов. Статистика показывает, что каждый европеец покупает более 10 килограммов новой одежды в год. При этом, даже если в шкафу хранится больше сотни вещей, регулярно носят лишь 20–30% из них. В Ecoservice отмечают, что только за прошлый год компания собрала около 7 тысяч тонн текстильных отходов — почти на пятую часть больше, чем годом ранее. И всё чаще в контейнерах оказывается одежда ультрабыстрой моды, непригодная для повторного использования.По словам Гуобе, многие до сих пор считают, что выброшенный текстиль автоматически перерабатывается, но в реальности всё гораздо сложнее.

Сейчас около 75% собранного текстиля удаётся направить на повторное использование. Около 5% идёт на производство менее ценных продуктов — например, промышленных тряпок. А испорченный, мокрый или заплесневевший текстиль превращается в отходы, часть которых используют для получения энергии.

Эксперт по устойчивой моде говорит, что качественная одежда должна служить десять лет и больше, но сегодня такие вещи найти всё сложнее. При этом хорошие находки всё ещё можно сделать в секонд-хендах.

«Раньше даже бренды быстрой моды шили одежду из более качественных тканей. Поэтому в секонд-хендах можно найти старые коллекции из хороших материалов. Особенно стоит заглядывать в небольшие независимые магазины в маленьких городах», — советует Свараускайте.

Но она предупреждает: очень низкие цены часто провоцируют покупать вещи, которые потом так и остаются лежать в шкафу.

«Когда я покупаю одежду в секонд-хенде, всегда задаю себе один вопрос: купила бы я эту вещь за полную цену? Если ответ отрицательный — скорее всего, она мне не нужна», — говорит эксперт.

Говоря о летнем гардеробе, Свараускайте советует выбирать натуральные и “дышащие” ткани: лён, хлопок, шёлк, качественную вискозу и тонкую мериносовую шерсть.

«Для меня летом незаменим именно лён — он пропускает воздух, обладает антибактериальными свойствами и приятен к телу. Большая ошибка — покупать красивые синтетические вещи, которые потом не хочется носить из-за жары и потливости», — отмечает она.

Эксперт также советует внимательно смотреть не только на состав ткани, но и на качество пошива: швы, плотность ткани, посадку и общую конструкцию вещи. Именно это чаще всего показывает, насколько долго одежда прослужит.