В таллиннском Stockmann появился бренд SKIMS — один из самых обсуждаемых игроков на рынке белья и домашней одежды последних лет. Марка, основанная в 2019 году Ким Кардашян и предпринимателем Йенс Греде, за короткое время превратилась из стартапа в глобальный феномен.

Идея SKIMS строится на простом, но до этого почти не реализованном принципе: бельё должно подходить максимально широкому спектру телосложений и оттенков кожи. Бренд сразу сделал ставку на расширенную размерную сетку, технически продуманные материалы и нейтральную палитру тонов, которые легко вписываются в повседневный гардероб. За счёт этого SKIMS быстро стал популярным не только как shapewear, но и как полноценная база для повседневной одежды.

В основе бренда — формирующее бельё, с которого всё и началось. Коллекции shapewear разрабатываются так, чтобы мягко сглаживать силуэт и поддерживать тело без ощущения жёсткого корсета. Модели включают утягивающие трусы, боди, шорты и комплекты разной степени компрессии — от лёгкой коррекции до более плотной поддержки. Важной особенностью стало то, что формирующее бельё в SKIMS не прячут под одеждой, а часто носят как самостоятельный элемент образа.

Параллельно бренд развивает базовые линии нижнего белья. Одна из самых известных — Fits Everybody, выполненная из сверхэластичного материала, который растягивается почти вдвое и подстраивается под форму тела. Коллекция Seamless Sculpt сосредоточена на формировании силуэта без видимых швов, а Cotton Collection предлагает более повседневные модели из мягкого хлопка для ежедневной носки.

Помимо белья, SKIMS активно развивает направление домашней одежды. Линии loungewear стали отдельным хитом бренда: это мягкие топы, легинсы, футболки и кардиганы в спокойных оттенках, которые легко комбинировать между собой. Такая одежда рассчитана не только на дом, но и на поездки, прогулки и повседневные выходы в город.

Популярность SKIMS во многом объясняется тем, что бренд сделал ставку не на эффектную сексуальность, а на комфорт и универсальность. Минималистичный дизайн, технологичные ткани и расширенные размеры превратили марку в один из самых влиятельных брендов в сегменте базового белья.