H&M рад объявить о сотрудничестве с признанным дизайнером и пионером устойчивой моды Stella McCartney.

Объявление о сотрудничестве стало знаковым ещё и потому, что почти ровно 20 лет назад — в ноябре 2005 года — стартовал первый совместный проект Стеллы Маккартни и H&M. Это была всего лишь вторая дизайнерская коллаборация в истории бренда.

Коллекция, которая выйдет весной 2026 года, будет создана из сертифицированных материалов, значительная часть которых произведена из вторичного сырья. В ней будут представлены инновационные альтернативы традиционным тканям и текстилю. В коллекцию также войдут фирменные элементы ДНК Stella McCartney — характерные силуэты, знаковые крои и эстетика, прослеживающаяся на протяжении всей истории её бренда.

Эта новая коллаборация фактически запускает обновлённую концепцию дизайнерских сотрудничеств H&M: акцент смещается с одной лишь коллекции на более глубокий диалог, посвящённый устойчивому развитию, обмену опытом, обсуждениям и реальным действиям.

Одним из ключевых элементов партнёрства станет создание нового Insights Board — экспертного совета, объединяющего разные мнения и перспективы из мира моды. Его задача — стать пространством для обсуждений, поиска новых идей и определения того, как бренды и индустрия в целом могут стимулировать изменения. В фокусе также будет повышение осведомлённости о благополучии животных и поддержка инновационных решений. Главная цель — содержательный диалог, сильный дизайн и долгосрочное влияние. И Маккартни, и H&M убеждены: тема устойчивости должна оставаться центральной в модной индустрии, продвигая прозрачность, открытость и — самое важное — надежду.

«Я невероятно рада снова объединиться с H&M спустя 20 лет после нашей первой коллаборации. Переосмысливать архивные вещи оказалось удивительно вдохновляюще и радостно. Это сотрудничество — возможность увидеть, как далеко мы продвинулись в вопросах устойчивости, этичного производства и осознанного дизайна, и честно признать, сколько нам ещё предстоит сделать. Я очень счастлива, что H&M участвует в этом пути. Настоящие изменения возможны только тогда, когда давление идёт и извне, и изнутри индустрии — а я всегда верила, что лучший способ изменить систему — делать это изнутри», — говорит Стелла Маккартни.

«Стелла — настоящий новатор. С самого начала она ломала правила модной индустрии, создавая дизайн, который подчёркивает независимую женственность. В коллекции много вещей, которые точно станут must-have и напоминают о её наследии. Её принципиальность и верность идеям устойчивого развития уже давно вдохновляют всех нас в H&M, поэтому для нас огромная честь работать с ней над таким амбициозным проектом», —  говорит Анн-Софи Юханссон, H&M

Коллекция Stella McCartney x H&M поступит в избранные магазины по всему миру и в онлайн-магазин весной 2026 года.