Идея новой рождественской кампании Coca-Cola — «Пробуди в себе праздничный дух» — обращена к тем, кто живёт в бесконечной гонке: бренд предлагает сделать маленькие остановки, перевести дыхание и снова научиться замечать радость рядом. В Таллинн также вернётся ставший почти культовым рождественский караван Coca-Cola.

В этот раз компания делает акцент на тепле, совместных переживаниях и искреннем настроении, которое так важно в декабрьский сезон. Основная мысль — «Пробуди в себе праздничный дух» — побуждает людей пусть на мгновение, но выпадать из ежедневной суеты, чтобы побыть с теми, кто нам дорог. Одновременно Coca-Cola запускает обновлённую версию легендарного ролика «Праздник к нам приходит» — в этот раз его создавали, комбинируя идеи людей и инструменты искусственного интеллекта.

В компании подчёркивают — это пример того, как технологичность не отменяет традиционности, а может идти с ней в одном ритме: ролик сохраняет знакомое настроение, но при этом говорит с современной аудиторией на её языке.

Руководитель коммуникаций Coca-Cola в странах Балтии Лийс Лепик отмечает, что в этом году бренд хотел подчеркнуть труд невидимых героев праздников. «Мы призываем людей уделять внимание себе и тем, кто работает особенно активно, чтобы праздничный сезон стал чудом для всех. Новая кампания — естественное продолжение прошлогодней. Она создана с одной целью — вдохновить нас чаще создавать настоящие, живые, тёплые моменты рядом с близкими».

Ещё одно направление кампании — совместная инициатива Coca-Cola и Bolt в поддержку клиентов Эстонского банка еды. В течение месяца у пользователей Bolt Food и Bolt Market появится возможность помочь нуждающимся. С 3 по 30 ноября 2025 года Coca-Cola Balti Jookide AS и Coca-Cola HBC Eesti AS перечислят по 0,20 € в пользу Эстонского банка еды за каждый напиток Coca-Cola, Fanta или Sprite, который будет добавлен в корзину через приложение Bolt. Эти средства пойдут на формирование продуктовых пакетов и их доставку.

К привычным праздничным атрибутам вернётся и знаменитый рождественский караван Coca-Cola — его маршрут проходит через множество стран, неизменно собирая толпы зрителей. В Таллинне только за последние два сезона его посетили более 12 тысяч человек, и этот год, по прогнозам, не станет исключением. Место и время остановки каравана будут объявлены в конце ноября.