Скандинавский бренд аксессуаров DRM-LND, стремительно набирающий популярность в Северной Европе, выходит на рынок Балтии и открыл свой первый магазин в Эстонии — в Ülemiste keskus. Его концепция необычна: покупатели не выбирают готовые товары, а создают собственные украшения и аксессуары прямо на месте.

На открытии магазина прошла закрытая презентация, где 22 инфлюенсера под руководством Сидни Томсон и Марилийс Каэра делали уникальные изделия, отражающие их индивидуальность. Познакомиться с концепцией пришли и известные эстонские гости — Эверт Поом, Лаура-Лийса Леоск, YASMYN и Кайса Эйнасто.

DRM-LND отличается от привычных магазинов аксессуаров тем, что здесь можно самостоятельно собрать персонализированные чехлы для телефонов, украшения и другие изделия. У бренда уже 25 магазинов в Швеции, Дании, Финляндии, Польше, Великобритании и Кувейте, а количество клиентов превысило два миллиона.

Официальное открытие провёл один из создателей бренда — шведский предприниматель Микаэль Сёдерлинд, известный как один из основателей Happy Socks.

«Эта идея появилась, когда я понял, что у моих детей нет места, где они могли бы творчески самовыражаться. За два года мы открыли 25 магазинов, и реакция везде потрясающая. Наши покупатели сами создают контент для соцсетей, ведь именно они — часть бренда. Мы построили модель, где человек становится соавтором: выбирает цвета, формы и материалы, чтобы аксессуар рассказывал его личную историю», — рассказал Сёдерлинд.

Вывести бренд на рынок Эстонии помогла компания Anvol, управляющая сетью магазинов XS Mänguasjad. По словам директора по розничной торговле Яниса Ясеновича, ритейлу нужно адаптироваться к новым поколениям покупателей: «Поколения Z и Альфа предпочитают впечатления обычным покупкам. DRM-LND даёт им возможность творить. Средний визит в магазин длится 45–60 минут — против 5–10 минут в обычном».

История бренда началась в 2019 году в Стокгольме, когда Сёдерлинд вдохновился своей дочерью Люси, часами украшавшей чехол телефона декоративными элементами от обувных брендов. Поняв, что качественных материалов для этого просто нет, он вместе с маркетологом Ловисой Тингман и дизайнером Джимом Розенгреном разработал концепцию, объединяющую качество, доступность и творческую свободу.

В основу DRM-LND легли премиальные материалы и экологичный подход. Чехлы для телефонов проходят краш-тесты и изготавливаются из переработанного пластика, декоративные элементы можно использовать до 50 раз без потери клейкости, а все украшения гипоаллергенны. Бренд стремится полностью перейти на переработанные материалы в ближайшие годы.

Новый магазин в Ülemiste занимает 70 м² и напоминает не столько магазин, сколько арт-студию: стены увешаны тысячами деталей, посреди зала стоят столы с инструментами, а в углу оборудован мини-фотостудия, где посетители могут запечатлеть свои творения.

«Эстонская молодёжь впечатляет своим уровнем цифровой грамотности и креативностью. Для нас это ключевой рынок в Балтии», — отметил Ясенович.

В 2025 году DRM-LND получил престижную награду Nordic Commercial Spaces & Communities (NCSC) в категории «Новая концепция года» за способность превратить процесс покупки в персональный опыт и создать вокруг бренда активное сообщество.

Следом за Эстонией компания откроет магазины в Латвии (уже в ноябре этого года) и в Литве — в 2026-м.

Фото: Алексей Егоров