Стремительно набирающий популярность в Северных странах бренд аксессуаров DRM-LND расширяется в страны Балтии и 1 ноября откроет в центре Ülemiste свой первый в регионе магазин. Особенностью бренда является новая концепция – клиенты покупают не готовые продукты, а создают уникальные аксессуары прямо в магазине.

От обычных магазинов аксессуаров DRM-LND отличает именно то, что клиенты сами создают персонализированные чехлы для телефонов, украшения и прочие аксессуары. В Швеции, Дании, Финляндии, Польше, Англии и Кувейте у бренда уже насчитывается 25 магазинов и более 2 миллионов клиентов.

За выводом бренда на эстонский рынок стоит местное предприятие розничной торговли Anvol, управляющее сетью магазинов XS Mänguasjad. Руководитель по розничной торговле Anvol OÜ Янис Ясенович пояснил, что традиционная розничная торговля должна адаптироваться к ожиданиям поколений зумеров и Альфа, которые опыт предпочитают простому потреблению.

«Модель DRM-LND, когда клиент платит за опыт создания и материалы, доказала свою жизнеспособность, – сказал Ясенович. – Скандинавский опыт показывает, что в среднем посетители проводят в магазине DRM-LND 45–60 минут. Для сравнения – продолжительность визита в обычный магазин составляет 5–10 минут».

Творчество дочери шведского предпринимателя стало началом бизнес-идеи

История появления DRM-LND тянется из зимнего Стокгольма 2019, когда известный в Скандинавских странах предприниматель Микаэль Сёдерлинд вдохновился тем, чем занималась его дочь. Сёдерлинд заметил, что его дочь Люси часами работала над превращением аксессуаров для обуви известного бренда в украшения для телефонного чехла. Когда Сёдерлинд начал искать качественные материалы, из которых дочь могла бы творить, он заметил, что эта ниша абсолютно не занята. Совместно с двумя ключевыми партнерами – руководителем по маркетингу Ловисой Тингман и продакт-менеджером Джимом Розенгреном – он приступил к разработке концепции, которая объединила бы качество, доступность и творческую свободу.

Для Сёдерлинда это был не первый раз, когда он обратил внимание не потенциал рынка аксессуаров. Он является одним из создателей бренда Happy Socks, и ему не привыкать выводить на рынок революционные концепции – бренд Happy Socks полностью изменил рынок носков и превратил скучный практичный предмет в излюбленное средство самовыражения. Именно опыт создания эмоционально привлекательных брендов, полученный при создании концепции Happy Socks, лег в основу DRM-LND.

Премиальные материалы и долговечное качество

Решение DRM-LND – качественные материалы в сочетании с уникальной бизнес-моделью. Все продукты DRM-LND отобраны вручную, качественны и безопасны. Все чехлы для телефонов, например, прошли испытание на ударопрочность, а защита боковых граней выполнена из 100% переработанного пластика. В основу наклеек DRMZ легла технология, применяющаяся в авиационной промышленности, и их можно использовать до 50 раз без потери клейкости. Все материалы, использованные в украшениях, гипоаллергенны. Видение бренда – в обозримом будущем начать использовать исключительно переработанные материалы.

Сёдерлинд убежден, что молодежь также имеет право на качественные товары, которые будут служить долго. Уроком, полученным в ходе создания бренда Happy Socks, стало то, что потребители готовы платить за качество, если прилагается также эмоциональная ценность. Перенесли принцип и на философию DRM-LND.

В центре Ülemiste откроется магазин-мастерская площадью 70 квадратных метров

DRM-LND в центре Ülemiste скорее будет напоминать художественную студию, чем обычный магазин. На стенах представлены тысячи разноцветных материалов, в центре будет стоять рабочий стол с профессиональными инструментами и отдельно в углу – мини-фотостудия, чтобы запечатлеть свое творчество.

«Цифровая осознанность и творческий потенциал эстонской молодежи поражают воображение. Этот рынок – краеугольный камень нашей балтийской стратегии, – подтвердил Ясенович. – Поколение Z не хочет покупать продукцию массмаркета. Они хотят чего-то уникального, что будет рассказывать их историю».

В 2025 году бренд DRM-LND удостоился престижной награды Nordic Commercial Spaces & Communities (NCSC) в категории «Новая брендовая концепция года». Жюри отметило способность бренда превращать шопинг в персональный опыт и создавать долговечное сообщество.

Уже в ноябре этого года компания Anvol Ltd откроет первый магазин DRM-LND в Латвии, а в следующем году — в Литве.