«В этом году мы можем, наконец, ожидать снижения общего уровня цен на одежду сегментов мидл-маркет и люкс. Перемены будут обусловлены появлением на рынке ритейлеров нового формата», — прогнозирует Вальтерс Каже, консультант по бренд-стратегии и профессор Латвийского университета RISEBA.

Анализ покупательской способности и опросы среди потребителей показывают, что люди стараются найти более выгодный вариант. Это сейчас главная тенденция, что, в общем-то нормально. Несмотря постепенный подъем уровня общей покупательской способности в странах Балтии, по данным Евростата, она все еще на 30% ниже, чем во многих европейских странах, таких, как Люксембург, Германия и Австрия. Кроме того, люди стали чаще совершать покупки в Интернете, руководствуясь тем, что там всегда можно найти больше выгодных и интересных альтернатив.

В Прибалтике не хватает магазинов одежды

Эксперт подчеркивает, что в розничном секторе Балтии в настоящее время отсутствуют аутлет-центры с большим количеством иностранных брендов, хотя эта концепция популярна во всем мире.

«В среднем 4-6 крупных мультибрендовых аутлет-проектов открываются каждый год в секторе розничной торговли в других европейских странах. Общее количество крупных аутлетов превышает 180, а в Прибалтике их пока нет. Поскольку аутлеты предлагают специальные цены, которые по меньшей мере на 25% ниже, чем цены на те же товары в обычных магазинах, это не только влияет на отдельных потребителей, но также может повлиять на розничный сектор в целом — игрокам на этом рынке, возможно, придется изменить свою ценовую политику», — объясняет В. Каже.

В 2020 в Латвии откроется первая в странах Балтии аутлет-деревня Via Jurmala. В аутлете будет представлено более 77 иностранных брендов, скидки на товары будут начинаться от 30% и более.

Прогнозируется, что в следующем году покупательские привычки населения стран Балтии изменятся — покупатели, которые предпочитают западноевропейские магазины, будут рассматривать шопинг поближе к дому, иными словами, появится дополнительный стимул воспользоваться возможностью совершать покупки в торговой точке нового формата.

Появление аутлета изменит покупательские привычки

Идея мультибрендовых дилерских центров возникла в США, где первый такой магазин появился в 1974 году. Первоначальной целью была продажа товаров предыдущего сезона или тех товаров, которые не удалось сбыть. Однако вскоре в магазинах этого формата появилось много более дорогостоящих брендов, предлагающих на 25% более низкие цены, чем традиционные магазины одежды.

«В первую очередь, аутлеты стали популярными в Западной Европе (например, в Италии, Испании, Германии, Великобритании), Азии и других регионах. Стоит добавить, что на развитых рынках, таких как Великобритания, это самая быстрорастущая концепция розничной торговли.

Концепция развивается в разных направлениях, предлагая не только одежду и аксессуары, но также электронику и другие категории товаров. Произошло также увеличение брендов одежды с долей более 40 процентов, на которые приходилось более 40% всего предлагаемого ассортимента. В-третьих, такие аутлеты стали крупнее и географически ближе к потребителю», — говорит Каже.

Эксперт отмечает, что открытие первого в странах Балтии аутлет-магазина повлияет не только на уровень цен популярных модных брендов, но и на потребительские покупательские привычки.

«По мнению аналитиков, по состоянию на 2012 год, оборот магазинов вырос в среднем на 10% в год. Между тем, согласно исследованию GlobalData Consumer Research, более 23 процентов покупателей планируют посещать аутлеты чаще. Это связано со многими факторами, такими как привлекательные цены и широкий ассортимент брендов и брендов, которых нет в других магазинах на розничном рынке», — говорит Каже.

Городок Via Jurmala Outlet Village, создаваемый по образу похожих центров Италии, Германии и Великобритании, согласно планам, будет полностью готов в 2021 году, когда в центре откроется 90 магазинов. Открытие первого этапа Via Jurmala Outlet Village создаст около 300 новых рабочих мест.

Создаваемый по образу похожих центров Италии, Германии и Великобритании, согласно планам, аутлет будет полностью готов в 2021 году, когда в центре откроется 90 магазинов. Открытие первого этапа Via Jurmala Outlet Village создаст около 300 новых рабочих мест.

Via Jurmala Outlet Village располагается на расстоянии 15 километров как от центра Риги, так и от аэропорта. Из Пярну доехать до городка на автомобиле можно за 2 часа 50 минут, из Тарту — за 3 часа 50 минут, из Таллинна — за 4 часа 25 минут.